财经资讯

我国综艺这十年(五):竞技综艺借奥运东风乘势而

  四年又四年,从2008年北京奥运会到2016年里约奥运会,从全民闯关到明星真人秀,竞技类综艺节目到底发生了什么?到底又有谁成功“借东风”?

  说起奥运会,除了争金夺银的比赛场面,最为明显的莫过于奥运明星。里约奥运会期间除了有“洪荒少女”傅园慧、“藏獒”张继科、“小奶龙”马龙、“国民老公”宁泽涛、中国女排等本届奥运会最耀眼的星之外,奥运冠军刘翔、郭晶晶、李小鹏、王濛等跨界崛起,纷纷加盟竞技类综艺节目,林林总总20多档节目,争搭奥运顺风车。

  随着一届届奥运会的举办,各式各样的运动走进大众日常生活,全动流行。不仅如此,从2008年火爆异常的全民闯关到2016年再次“霸屏”的明星奥运,借着奥运的东风,竞技类节目“花开二度”。

  素人+闯关=全民竞技线年,在家门口举办的北京奥运会让遥远的体育赛事走下神坛。湖南卫视《快乐向前冲》借助奥运会在北京举办的天时、地利,带动了竞技类节目的新一轮繁荣,国内其他卫视纷纷跟进,一批类似的节目横空出世。从此,“素人+闯关”的全民竞技真人秀综艺点燃了整个奥运年,成就了一大批平民英雄。

  据不完全统计,截至2010年8月,省级卫视曾经和正在播出的竞技类节目包括湖南卫视的《快乐向前冲》和《智勇大冲关》、四川卫视的《传递梦想——运动之王》、浙江卫视的《冲关我最棒》、天津卫视的《快乐家游站》、安徽卫视的《男生女生向前冲》、山东卫视的《爱拼才会赢》、东南卫视的《足球兄弟营》等。

  而2012年伦敦奥运会举办之时,竞技类节目卷土重来,全国播出的类似节目差不多有十几种之多。与2008年相比,节目形态更加花样繁多。除了《男生女生向前冲》、《冲关我最棒》、《闯关》、《突出重围》等传统节目之外,还有分组对抗性质节目,比如中央电视台的《正大综艺·墙来啦!》、《城市之间》等。其中,山东卫视《闯关》成为全国唯一一个冬季闯关节目。

  纵观2008—2012年,四年间,虽然竞技类节目花样不断翻新,但此时节目选拔门槛较低,只要你敢于挑战自我,就可以报名参加,体现了全民参与的精神,是真正意义上的平民节目。除此之外,刺激的环节让观众有种身临其境的感觉,代入感极强,完全不用担心跟不上节奏,而不同的节目形态满足了不同观众的消费需求。

  当然,在《正大综艺·墙来啦》、《冲关我最棒》、《我是冠军》、《梦立方》等节目中有不少明星参与的身影,但是总体来说,仍以素人为主,明星较少。但从2013年的《星跳水立方》开始,明星+对抗逐渐成为竞技类节目的标配。

  明星+对抗=明星竞技线年,江苏卫视重磅推出国内首档明星体育竞技节目《星跳水立方》,集结了30余位大牌明星共同参与,开启了明星+竞技模式。其后,《中国星跳跃》、《星球大战》、《报告!教练》等明星竞技真人秀节目纷纷上线,但由于无法与唱歌、亲子类等热门综艺相抗衡,最终未能形成现象级节目。

  但随着2016年里约奥运会的到来,竞技类节目再次爆发,一大批致敬奥运的综艺节目井喷,奥运冠军、世界冠军的身影频频出现,由此,借鉴真人秀模式,“明星+竞技”综艺类节目集中爆发,对于如何将体育赛事、专业运动员及娱乐明星相互结合并形成收视率,各大卫视也是下足了功夫。

  深圳卫视《极速前进3》明星主要有刘翔&吉龙祥、郭晶晶&霍启刚 、金星&汉斯、吴建豪&Melody、张哲瀚&张思帆 、黄婷婷&孙芮 、金大川&刘畅 、张美曦&臧雅菲等八组混搭阵容。节目重走奥运十国,并结合城市文化特色量身打造多项奥运项目让选手比拼,比如跨栏、标枪、花样游泳等,把竞技发挥得淋漓尽致。

  江苏卫视《非凡搭档》同样紧扣奥运主题,邀请黎明、林依晨、魏晨、谢依霖、郑元畅、盛一伦、李小鹏、陈楚河、朱珠、王濛、潘晓婷、唐晓天共12位明星及世界冠军担任嘉宾,在全球12座体育名城展开一场以奥运为主题的“敢·爱”之旅。浙江卫视《来吧!冠军》则由何炅担任仲裁,陈欢担任主持人,姚明担任全程体育顾问,每期邀请一项体育运动的冠军运动员与由贾乃亮、Ella(陈嘉桦)担任固定明星队队长率领明星队展开颠覆性真实对抗。天津卫视《冰雪奇迹》则聚焦冰雪运动,邀请钟丽缇、张伦硕、沙宝亮、周觅、王濛、周韦彤、阿雅、杨威等明星加盟,在由国内外极具影响力的冬季项目世界冠军和资深教练组成的教练团队的指导下,经历一系列严酷的体能与技巧训练,进行意志与力量、胆识与技巧的比拼。

  此外,还有亲子类游戏节目《老鹰抓小鸡》,节目以童年游戏加以命名,邀请世界冠军明星家庭与海选出的素人家庭组成两大阵营限时PK。《中国冠军范》则宣布零距离同步里约,除了有体育明星赛场拼搏的“范儿”之外,更会通过一些脑洞大开的环节,去挖掘冠军们赛场外的另一面,呈现出冠军们在赛场之外的“中国范儿”。

  此时的竞技节目,娱乐明星及体育明星已然成为节目主角,节目场地不再局限于某一专门搭建的摄影棚,而是将场地转移至户外甚至是世界各地。同时,节目多为明星主持人+明星运动员共同参与,充分满足观众对明星的好奇心,吸引观众注意力。

  从全民闯关到明星对抗,闯关竞技类节目开始由大众狂欢变成了粉丝娱乐,从一群人的狂欢变成精准目标群体的膜拜,这种竞技群体的改变,最终是为了让屏幕前的你哈哈大笑!大众狂欢之全民闯关

  全民闯关竞技类节目是众多娱乐节目中观看心态最为放松的一种类型。它不像选秀节目,观众不用投入太多感情,不用因为支持的选手落败而伤心,反而可能会因为选手落水而捧腹大笑,因为包括选手在内的所有人都知道这只是一场游戏,还有很多机会重头再来。此类竞技节目是全民性演出,将娱乐的门槛降低,转变为大众狂欢。观众坐在电视机前,不仅可以随时观看,不用担心衔接不畅的问题,看到欢快之处还可以把参与的欲望通过行动转化为现实,自己也能上电视。

  在《冲关我最棒》和《闯关》等闯关节目中,娱乐也成为重要元素。节目除了注重选手的赛道上的表现,选手赛道外的表现也成为节目发挥娱乐效果的元素,如让选手在舞台上讲述一些有趣的个人经历,做一些唱歌或跳舞的展示等等,主持人也会与选手有一些互动,适当做一些搞笑的演出。同时,节目有时也会在某一期设定一个主题,让参加者根据这个主题进行分享。为了达到娱乐效果,全民闯关类节目想尽办法在参赛选手的造型上大做文章,从蜘蛛侠到机器猫,从孙悟空到小沈阳,再到各种男女反串、京剧脸谱、泳装走秀……全民闯关节目由单纯的闯关,开始将视角慢慢转向趣味性和娱乐性上,力求让观众在收看时能够更加轻松愉悦。

  在真人秀井喷的市场大环境下,各式各样的真人秀让观众应接不暇,而此时的娱乐明星基本上都被各种节目“挖”得差不多了,他们上节目的新鲜度已经不太多,因此,奥运年的来临,为已经开始有些“倦意”的真人秀市场注入了一支“强心针”,于是无论是新鲜出炉的奥运明星还是往届奥运冠军,毫无疑问均可能成为真人秀节目的救星。于是,结合奥运年,竞技类综艺节目实现了井喷,让“新鲜”的体育明星与“常见”的娱乐明星同场比拼,让体育明星的体力、胜负欲等带动娱乐明星,以娱乐明星的幽默感弥补体育明星的综艺感,如此,竞技类综艺节目火热“霸屏”。

  纵观众多竞技综艺节目,比拼模式以三类为主:强弱PK、强强PK、弱弱PK。强弱PK,处在不同起跑线上,竞技没有太大意义;强强PK更有专业体育竞技的味道,犹如《武林风》;而最有意思的当属弱弱PK,此类节目多数把体育冠军从“神坛”上拉下来,跟普通人站在一个起跑线上。如《极速前进》之类,把体育明星架空,放在陌生环境,与其他明星一起挑战。《来吧!冠军》让明星队与世界冠军队展开较量,而冠军队可能面对的是各类奇葩规则和脑洞大开的奇葩道具,胜负也因此变得难以预测。

  之所以选择体育明星,一是因为体育明星除了体育赛事很少出现在荧幕上,观众对他们的真实性格充满了好奇心,同时,有不少体育明星也开始选择跨界,而竞技类综艺节目不仅可以展现他们的竞技精神,更可以让观众更快地接受生活中的他们,达到迅速圈粉的目的,成就粉丝经济。

  以《极速前进》为例,跳水女王郭晶晶退役嫁入豪门后,一向很少在电视上露脸。而今年却在《极速前进3》中献出了她的综艺首秀,除了在节目中展现自身游刃有余的体育技能外,更是和丈夫霍启刚大秀恩爱。在跳水台上看到的“高冷”郭晶晶,在节目中却是个“小女人”,对大家来说很新鲜,意外地产生了一种反差萌,充分满足了观众的好奇心。此外,刘翔在《极速前进3》中也有突破性的表现,嫩黄色的假发,水手服,精致妆容,刘翔装扮成“美少女战士”的模样迷失街头的照片,彻底扭转了这位奥运冠军的画风,瞬间圈粉无数。

  从全民闯关竞技到体育明星比赛的竞技综艺,从2008年到2016年,如此众多的竞技类综艺节目,尤其是2016奥运年各大卫视强档推出的20多档竞技综艺节目,却鲜少有类似《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等全民关注的爆款,如何破局?笔者认为主要有三点。创意+情怀 给竞技综艺加点料

  那么多节目,一时间蜂拥而上,观众甚至可能分不清《非凡搭档》、《极速前进》、《来吧!冠军》之间有什么区别,由此可见,节目同质化极为严重。在节目刚刚出现时或许还有新鲜感,然而如果所有的节目都使用相同的套路,那节目效果也将大打折扣。由此,竞技类综艺节目需要在创意和情怀上多下功夫。

  首先,竞技环节必须新鲜有趣。《极速前进3》在比赛环节设置上下足了功夫,每个赛段包括了“信息”、“路障”和“绕道”等不同任务,还有“直通卡”、“复活卡”等道具,选手的选择和自身运气都让剧情走向瞬息万变。而《来吧!冠军》则设置了各种奇葩道具和比赛规则,奇葩道具更是令无数体坛世界冠军头疼不已,如中国女排遭遇小板凳限制双手,李娜姜山用平底锅打网球,九球天后潘晓婷用拖把杆打球,冰球棒、儿童杆、勺、棒球杆、大锤等各式各样的奇葩道具纷纷登场,让世界冠军哭笑不得。

  除了创意,打感情牌,塑造实实在在的体育精神也不失为一种方式。比如让刘翔重回当年雅典奥运110米跨栏夺冠的赛道,感叹“当时真是梦一场”,观众们也跟随着感慨万千;带嘉宾们在雅典运动场上将当时的中国金牌选手与比赛项目一一对应,狂刷看雅典奥运、北京奥运成长起来的一代人的共鸣和好感。娱乐性与知识性相融,潜移默化中传递体育知识。

  同时,更要学习海外原版节目主要特征,抓住对人性的洞察,与观众有更多的沟通与互动。《The Amazing Race》给予冠军的百万美金诱惑,残酷的淘汰机制,需要选手们不仅上天下海进行竞技,更要在规则范围内“勾心斗角”。权力、暴力等因素不断催化矛盾,推动剧情,既放大了人性的弱点与光芒,也让观众更深刻地理解什么是竞技比赛的“规则”。因此,节目要想好看,内容与情怀,二者缺一不可。

  奥运年,体育明星的出现为陷入真人秀怪圈的制片方注入了新鲜的血液。虽然有不少体育明星脱颖而出,成功转型,但是仍有不少体育明星在竞技类节目中成了“绿叶”。由此可见,体育明星想刷存在感,不是长得好看、技术高超那么简单的。

  比如,此前李娜参加《来吧!冠军》,在伦敦奥运会期间因为微博段子受到关注的体操冠军冯喆参与《极速前进》,但是他们在运动场上的人气和场下的幽默未能在综艺节目里充分体现,不能给观众留下深刻印象。而进可耐心带萌娃,退可比赛开挂虐明星的李小鹏,各项均衡,成为综艺真人秀的十项全能。

  对体育明星来说,如何在娱乐圈中刷出存在感?首先,可以利用自身的“明星效应”。有分析认为,体育明星在比赛过后名人效应难以长久,因此,如果有明确的“跨界”意愿,就必须在大众体育热潮尚未退去时抓紧谋划。此外,跨界明星应加紧修炼“综艺感”,加一点投入度、添一点娱乐精神,把自带的明星光环、段子手功力和性格魅力转换成强大的“二次圈粉”功力,这样一来未来跨界之路想必会走得更轻松。除了明星自己的努力之外,竞技综艺节目也应该充分挖掘冠军们的个性,让他们的特点充分展现在观众面前,才能更好地帮助他们实现跨界,更是帮助节目获得受众。

  综艺节目加入体育元素后,竞技的味道自然就变得浓烈起来,奥运冠军们实力强劲,对其他明星嘉宾产生潜移默化的影响。但是,对电视观众来说,看综艺节目和看体育节目毕竟还是有一定差异的,需要一定的趣味性,因此,竞技类综艺如何在竞技和趣味之间找到平衡成为节目重点。

  关注《男生女生向前冲》等全民竞技类节目可以发现,竞技比拼是贯穿整个节目的主线,而在这条主线即闯关的过程中,素人们不经意的动作造成的笑点就是这条主线上一朵朵娱乐的“水花”。而在明星竞技类节目中,多机位全天候跟拍竞技整个过程,抓住这一阶段明星的笑点、泪点或槽点成为不可或缺的节目亮点,但是刻意放大这一亮点,不免让竞技综艺的画风越来越游戏化,似乎有损竞技本身的残酷性与真实性。

  如何找到竞技与趣味的平衡点?《冰雪奇迹》的制片人于俊德曾说,“要么把它做成很娱乐的节目,比如《来吧!冠军》,走《快乐大本营》的调性;要么就是强调竞技性,展现体育比赛的残酷淘汰,比如《星跳水立方》,以完全专业的比赛机制来做综艺。”融合了素人、明星、竞技等多项元素的竞技综艺节目如何从歌唱、亲子类综艺节目中脱颖而出,值得期待。

  2008年-2016年,八年间,从全名闯关到明星竞技,每一次奥运的风吹过,就会翻新竞技综艺节目的类型。2020年东京奥运会,2022年北京冬奥会,竞技类综艺节目又将亮出哪些新招呢?我们拭目以待!